Pour Noël, la ruée vers les tablettes reste mesurée

Malgré l'euphorie qu'elles suscitent, l'iPad et les autres tablettes tactiles ne seront pas les cadeaux high-tech les plus prisés durant les fêtes.

Les tablettes tactiles seront un des produits stars de Noël. Mais à l'heure des comptes, ils devraient être bien loin d'autres cadeaux high-tech nettement plus prisés, comme les téléphones portables, les téléviseurs et les appareils photo numériques. Alors que l'iPad et ses concurrents font l'objet d'une véritable euphorie, notamment dans les médias, ils s'apparentent encore en effet à des produits de niche, relativement chers, qui doivent faire leurs preuves et trouver leur place au sein des foyers.
«Il est clair que l'on a actuellement une forme d'euphorie collective, mais on ne sait pas si ce sera une révolution ou juste une bulle», explique Ariane Bucaille, du cabinet de conseil Deloitte. «Il faut faire attention à l'effet de loupe : le marché des tablettes est parti de rien et s'est développé très vite, sur des grandes quantités en un laps de temps vraiment court, et cela peut donner l'impression que le marché va devenir énorme très vite», renchérit son collègue Marc Joly. Apple, qui domine pour l'heure le marché, a ainsi vendu son premier million d'iPad en 28 jours: il lui avait fallu 74 jours pour vendre autant d'iPhones et 360 jours pour le même nombre d'iPod, selon des données citées par Deloitte.
«Les tablettes font une entrée fracassante sur le marché en tant que nouveauté, mais il ne faut pas se leurrer: pour ce genre de produit de rupture, comme l'appareil photo numérique en son temps, il faut bien trois ans pour s'imposer et devenir un produit de masse», confirme François Klipfel, directeur général adjoint de GfK. En termes de volume, la tablette n'entre pas dans le top 10 des cadeaux high-tech pour Noël 2010 établi par l'institut, et se hisse tout juste à la dixième place en termes de valeur. «On estime qu'il va s'en vendre environ 450.000 sur l'ensemble de l'année 2010, dont 100.000 à 150.000 pour le seul mois de décembre. Cela reste encore un produit de niche, utilisé à la maison et qui n'a pas encore d'usage nomade», résume François Klipfel. «Et cela reste un niveau de dépense non négligeable, tout le monde ne peut pas se l'offrir», ajoute-il.